近年來(lái)，國(guó)家頒布一系列產(chǎn)業(yè)政策加速營(yíng)養(yǎng)保健食品健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力部署實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，行業(yè)受利好政策影響整體趨勢(shì)向好。工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部印發(fā)的《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案(2023—2024年)》將食品領(lǐng)域作為著力穩(wěn)住的重點(diǎn)行業(yè)之一，明確要引導(dǎo)食品產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)、旅游、科普、娛樂等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展功能性食品、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等消費(fèi)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)保健食品監(jiān)管規(guī)范不斷趨嚴(yán)，將推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化建設(shè)，以減少市場(chǎng)亂象，走上不斷規(guī)范發(fā)展的新階段。

與此前對(duì)保健品不信任或一邊倒的陷入保健品騙局不同，如今銀發(fā)人群對(duì)保健品的態(tài)度正在發(fā)生變化。與他們的前輩相比，經(jīng)濟(jì)條件更好、辨別力更強(qiáng)的“60后”為代表的新老年群體成了中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品的主要消費(fèi)群。

由于老年人身體素質(zhì)偏弱、患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，具有一些特定保健功能的營(yíng)養(yǎng)保健食品，將逐漸成為老年群體的剛性需求產(chǎn)品。老齡化、慢病年輕化推動(dòng)支持血脂健康、認(rèn)知健康、心臟健康、肝臟健康等產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，2023年魚油、DHA藻油、輔酶Q10、水飛薊等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，隨著人口老齡化程度的進(jìn)一步深化，心腦代謝品類仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

未來(lái)，老齡化程度加深的趨勢(shì)不會(huì)改變。按照聯(lián)合國(guó)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》預(yù)測(cè)，到2035年，我國(guó)60周歲及以上人口占全國(guó)總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)30%。隨著老年人口的不斷增加和健康需求的不斷提高，老年保健品市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

同時(shí)，隨著科技進(jìn)步和營(yíng)養(yǎng)研究的深入，保健品行業(yè)將不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)和新劑型，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。此外，隨著國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的整體整頓和監(jiān)管更加嚴(yán)格，市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境將更加有序和規(guī)范。